Marketing Digital et Plan d'acquisition on-line

Présentation
Programme
Planification

Public Concerné

Aucun prérequis, il s'agit d'une UE d'introduction au marketing digital qui reprend tous les concepts de base. Cette unité d'enseignement doit néanmoins être validée avant toute inscription à l'unité d'enseignement ESC128.

L'avis des auditeurs

Les dernières réponses à l'enquête d'appréciation pour cet enseignement :

Présence et réussite aux examens

Pour l'année universitaire 2023-2024 :

  • Nombre d'inscrits : 2189
  • Taux de présence à l'évaluation : 65%
  • Taux de réussite parmi les présents : 91%

Objectifs pédagogiques

  • Comprendre les différents leviers webmarketing (SEA, SEO, Social Ads, Affiliation, Display, Video On-Line...)
  • Mettre en place les bons indicateurs et activer les leviers pertinents en fonction des objectifs marketing
  • Mesurer la performance des actions
  • Savoir mieux évaluer les potentialités et les enjeux de l'e-business pour son activité
  • Savoir intégrer la dimension Web dans la politique générale et la stratégie marketing de l'entreprise
  • Participer efficacement à des projets concrets dans ces domaines.

Capacité et compétences acquises

Avoir une compréhension stratégique des leviers d'acquisition de trafic et du role du marketing digital dans la transformation digitale.

Contenu de la formation

  • Chiffres clés, Présentation des leviers d'acquisition de trafic
  • Le plan media digital et les leviers webmarketing
  • Les enjeux de la souveraineté numérique
  • Le Content marketing
  • Le Social Media
  • L'Affiliation, Display et les Partenariats
  • Le Référencement naturel
  • Le Référencement payant
  • L'e-CRM et le marketing automation
  • Les impacts RSE (Responsabilité Sociale et Environnementale) de la publicité digitale
  • La mesure on-line avec Google Analytics
  • Les outils IA indispensables en marketing digital : ChatGPT, Banana3, Gemini, Gamma...
  • La responsabilité sociale et environnementale (RSE) des entreprises dans le cadre de leurs activités on-line
 

Description des modalités de validation

 
Partiel en fin de formation.

En alternance ou en formation continue en journée :

Merci de consulter directement le secrétariat pédagogique de votre formation pour obtenir le planning.

En formation « à la carte Hors Temps de Travail », en présentiel, à distance ou hybride :

Voir les dates, les lieux d'enseignement et les modalités d'inscription sur les sites internet des centres régionaux qui proposent cette formation.

  • Bourgogne-Franche-Comté
    • Bourgogne-Franche-Comté
      • 2026-2027 2nd semestre: Formation en présentiel journée
      • Année 2026 / 2027: Formation en présentiel journée
  • Grand Est
    • Grand Est
      • 2026-2027 2nd semestre: Formation à distance planifiée soir ou samedi
  • Guadeloupe
  • Ile-de-France (sans Paris)
    • Ile-de-France (sans Paris)
      • 2026-2027 1er semestre: Formation ouverte et à distance soir ou samedi
  • Languedoc-Roussillon
    • Languedoc-Roussillon
      • Année 2026 / 2027: Formation en présentiel journée
  • Liban
    • Liban
      • 2026-2027 1er semestre: Formation hybride soir ou samedi
      • 2027-2028 1er semestre: Formation hybride soir ou samedi
      • 2028-2029 1er semestre: Formation hybride soir ou samedi
  • Midi-Pyrénées
    • Midi-Pyrénées
      • 2026-2027 1er semestre: Formation hybride soir ou samedi
  • Normandie
    • Normandie
      • Année 2026 / 2027: Formation en présentiel journée
  • Paris
    • Paris
      • 2026-2027 2nd semestre: Formation ouverte et à distance soir ou samedi
Code : ESC123
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crédits
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